10 bài mẫu lời mở đầu tiểu luận môn marketing căn bản

Marketing là quá trình thực hiện nghiên cứu thị trường, bán sản phẩm và/hoặc dịch vụ cho khách hàng và thúc đẩy họ thông qua quảng cáo để nâng cao doanh số bán hàng.Nó tạo ra các chiến lược nền tảng kỹ thuật bán hàng, giao tiếp kinh doanh, và phát triển kinh doanh. Nó là một quá trình tích hợp thông qua đó các công ty xây dựng mạnh mẽ mối quan hệ khách hàng và tạo ra giá trị cho khách hàng của họ và cho chính mình. 

Thương hiệu là một trong những yếu tố quan trọng của Marketing – Mix. Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, sự tồn tại của quá nhiều nhãn hiệu, trong khi việc khẳng định một thương hiệu lại là vấn đề lớn của những nhà sản xuất, thì vấn đề thương hiệu trong Marketing càng cần thiết được quan tâm, tiếp cận chi tiết và khẳng định.Trong thực tế khi đi mua hàng, người tiêu dùng không chỉ mua phần sản phẩm (phần vật chất) mà còn mua cả phần cảm xúc chứa đựng trong sản phẩm.Yếu tố này chính là do người làm Marketing tạo ra làm cho sản phẩm trở nên hoàn thiện và thuyết phục khách hàng mục tiêu – đây chính là vấn đề thương hiệu – vấn đề có yếu tố quyết định làm gia tăng giá trị sản phẩm.

Nghiên cứu về một lĩnh vực kinh doanh trên thị trường hiện nay, vấn đề về thương hiệu trong các Công ty sản xuất các dòng sản phẩm tiêu dùng, bánh kẹo, ….. trên thị trường hiện nay có rất nhiều dòng sản phẩm của các công ty cổ phần bánh kẹo (Kinh Đô, Bibica, Phạm Nguyên, ….. ) nhưng một trong các thương hiệu đã được định vị trong lòng người tiêu dùng nhiều năm qua với những dòng sản phẩm rất đặc trưng phải kể đến Công ty Cổ phần bánh kẹo Hải Hà (HAIHACO). Lĩnh vực hoạt động chính của Công ty là sản xuất, kinh doanh bánh kẹo, thực phẩm, kinh doanh xuất nhập khẩu vật tư sản xuất, hàng hóa tiêu dùng. Các sản phẩm của Công ty nhiều năm qua đã được người tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao. Chính vì vậy mà trong bài tiểu luận này, tôi chọn đề tài: “Xây dựng và phát triển thương hiệu tại Công ty Cổ phần bánh kẹo Hải Hà (HAIHACO)”.

1.3. Viết lời mở đầu cho bài  tiểu luận môn marketing căn bản – Chiến lược marketing của Highlands Coffee

Trong ba thập kỷ qua, cà phê là một trong những đóng góp quan trọng nhất trong ngành nông nghiệp Việt Nam nói riêng và cho toàn bộ GDP quốc gia nói chung. Bởi lẽ đó, cà phê trở nên thông dụng và phổ biến. Và cũng không biết từ khi nào, văn hóa cà phê và các sản phẩm dịch vụ đi kèm đã hình thành trong lối sống của người Việt Nam. Cà phê mang theo vị đắng và hương thơm đặc trưng giúp ta lấy tại tinh thần làm việc cho một ngày dài bận rộn. Hay những lúc thưởng thức, nó mang lại những khoảng lặng giữa bộn bề lo toan và nó cũng mang đến những khoảnh khắc đáng nhớ với những buồn vui, nỗi buồn,…Có lẽ vì vậy, cà phê từ lâu trở thành thức uống không thể thiếu với đông đảo người dân Việt Nam, đặc biệt là dân văn phòng, công sở.

 Những năm gần đây, thị trường cà phê tại Việt Nam trở nên sôi động hơn bao giờ hết khi có sự gia nhập của hàng loạt thương hiệu cả trong và ngoài nước, nhưng có thể nói Highlands Coffee vẫn là cái tên quen thuộc hơn cả với lịch sử HƠN 20 năm đồng hành cùng văn hóa cà phê của người Việt. Highlands Coffee lựa chọn cho mình một lối đi riêng, bởi mục tiêu khách hàng mà hãng hướng tới là những người có thu nhập trung bình khá và cao,hay mục tiêu kinh doanh là trở thành công ty dẫn đầu ngành hàng bán lẻ cao cấp tại Việt Nam. Vì vậy, không chỉ tập trung vào ngành cà phê, Highlands Coffee còn mở rộng kinh doanh với các sản phẩm và dịch vụ đi kèm nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Để có thể đáp ứng những nhu cầu đó, Highlands Coffee cần thường xuyên thực hiện các hoạt động nghiên cứu marketing nhằm thăm dò nhu cầu thị trường, hay khảo sát mức độ hài lòng của khách hàng về sản phẩm và dịch vụ của chuỗi cà phê từ đó có những thay đổi nhằm đáp ứng tốt nhất những mong muốn của khách hàng.

1.4. Viết lời mở đầu cho bài tiểu luận môn marketing căn bản – Phân tích marketing mix